Продвижение сайтов

Анализ продукта/услуги

В идеале анализ продукта представляет собой детальное исследование, в ходе которого выявляются и оцениваются ключевые характеристики продукта, его стоимость, доступность, качество, внешний вид. Немаловажно выяснить и какие преимущества есть у продвигаемого продукта на фоне аналогичных предложений конкурентов.

Накопленная статистика взаимодействия аудитории сайта с продуктом также подлежит глубокому исследованию. Особое внимание здесь уделяется таким ключевым метрикам, как: глубина просмотра, отказы, время на сайте и т.п.

Анализ конкуренции в нише

На данном этапе исследования проводится анализ показателей компании в контексте её присутствия в публичном пространстве. Задача — определить уровень авторитетности организации в глазах поисковых систем. Для этого проводится анализ поисковой выдачи по различным продуктовым запросам, изучаются сайты конкурентов, их финансовые показатели, а также как часто и в каком объеме они упоминаются в СМИ, соцсетях и блогах.

Попутно здесь можно прикинуть, в продвижение по каким ключевым фразам имеет смысл вкладываться на текущем этапе развития компании.

Анализ юзабилити сайта

Юзабилити (англ. usability) — это характеристика, отражающая степень удобства и простоты взаимодействия пользователя с интерфейсом веб-сайта. Она зависит от того, как быстро пользователь может выполнить необходимое действие, например, найти нужный товар, оформить заказ или оставить заявку на обратный звонок. Причем учитывается удобство пользования как при посещении сайта с настольного ПК, так и при заходе с моб. устройства.

В российском сегменте интернета для анализа юзабилити сайта чаще всего используется Вебвизор, очень полезный инструмент от Яндекса.

Исправление ошибок

Перед оптимизацией сайта важно устранить все ошибки вёрстки, используя инструменты для проверки кода по стандартам W3C. Если сайт соответствует этим стандартам, он будет корректно отображаться во всех браузерах, в том числе и мобильных, а поисковики смогут прочитать заголовки, картинки, ссылки и текстовые блоки, в том виде как это было задумано продвиженцем.

Поисковые системы плохо переносят сайты с ошибками 404 (страница не найдена) и 500 (внутренняя ошибка сервера), поэтому надо проверить сайт и либо включить эти страницы, либо настроить редирект на актуальный контент.

Оптимизация кода (ускорение)

Практика показывает, что при прочих равных условиях (правда это бывает крайне редко) на ранжирование сайта в поисковой выдаче влияет скорость загрузки его страниц. Более того, медленная прорисовка контента ухудшает поведенческие показатели, что негативно влияет на позиции сайта в поиске.

Сервис PageSpeed Insights отлично справляется с выявлением проблемных участков кода, анализируя скорость загрузки страницы и предлагая варианты решения, если они выходят за рамки референсных значений. Идеальным результатом оптимизации кода будет оценка 90 баллов и выше.

Составление семантического ядра

Семантическое ядро — это набор слов и фраз, передающих содержание сайта и его тематическую направленность. Оно показывает, какая информация содержится на страницах интернет-ресурса, и формируется из ключевых запросов, которые люди вводят в поисковую строку при поиске информации.

Самый простой способ составить СЯ — собрать в Яндекс Вордстат запросы, релевантные направлениям деятельности компании, перенести их в таблицу Excel и отфильтровать. Долго, муторно, не очень точно, зато бесплатно. Более эффективный способ — использовать для этих целей Key Collector.

Наполнение контентом

Контент включает тексты и картинки, написанные по техническому заданию с учетом запросов, без орфографических и пунктуационных ошибок. Текстовой информации уделяется большое внимание, тексты должны быть уникальными, читабельными, давать ответ на вопрос (соответствовать поисковому запросу) и не содержать «воды» и слов-паразитов.

Метатеги (keywords и description) должны быть составлены с учетом контента продвигаемой страницы. Для страниц каталога товаров, ввиду их большого количества, метатеги обычно прописываются по шаблонам.

Наращивание ссылочной массы

Важным аспектом любого продвижения является формирование ссылочного профиля. Основное правило: обратные ссылки должны быть логичными, гармонично вписываться в родительские страницы, быть безанкорными или с анкорами, соответствующими тематике целевых страниц. Ещё будет хорошо, если страницы-доноры будут той же тематики, что и продвигаемый сайт.

Как получить подобные ссылки каждый решает сам. Можно попытаться найти контакты админов других сайтов и договориться с ними о размещении ссылок, а можно обратиться к услугам специализированных площадок.

CRO тестирование

Conversion Rate Optimization в переводе с английского означает «оптимизация конверсии». Конверсия здесь — это доля посетителей, совершивших желаемое действие на сайте (регистрация, покупка товара, подписка на рассылку или скачивание файла).

Самым популярным способом оптимизации конверсии являются A/B-тесты, представляющие собой сравнительное тестирование двух вариантов одного и того же объекта (например, формы обратной связи), направленное на выявление наиболее эффективного из них.